TRES ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA LAS PYMES DEL SECTOR TURÍSTICO OAXAQUEÑO HACIA EL 2020

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Publicado: Dec 31, 2009
DOI: https://doi.org/10.4206/gest.tur.2009.n12-06
Palabras clave:
- marketing
- turismo
- marcas
- Oaxaca
- Kotler
- prospectiva
- Internet
- ética

Contenido principal del artículo

José María Filgueiras Nodar, Dr.
Instituto de Turismo, Universidad del Mar, Bahías de Huatulco, Oaxaca, México.

Resumen

Después de comentar algunos conceptos básicos sobre estrategia, y de repasar algunas tendencias a futuro del turismo mundial que pueden tener influencia para el desarrollo de la actividad en Oaxaca (México), el artículo presenta tres opciones que pueden ser útiles para las pequeñas y medianas empresas (PYMES) del estado. Se trata de (1) el aprovechamiento de todo el potencial de Internet, (2) el uso de técnicas de place marketing y place branding, y (3) una educación turística enfocada en la innovación.

Detalles del artículo

Cómo citar
Filgueiras Nodar, J. M. (2009). TRES ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA LAS PYMES DEL SECTOR TURÍSTICO OAXAQUEÑO HACIA EL 2020. Gestión Turística, (12), 125–140. https://doi.org/10.4206/gest.tur.2009.n12-06
Número
Núm. 12 (2009)
Sección
Ensayos